镇原县多元模式推动农文旅融合发展

以农为本 以文为(yǐwénwèi)魂 以旅为媒 以商为果 镇原县多元模式推动农文旅融合发展(fāzhǎn) 镇原县翟池风景区(fēngjǐngqū)一角。 在北石窟驿景区“农特产品进景区”活动现场(xiànchǎng)，主播正在直播带货。 镇原县非遗传(yíchuán)承人向群众展示剪纸技艺。 近年来，镇原县围绕强县域战略，深入实施农文旅融合百千万工程，积极探索景区带动型(dàidòngxíng)、农业观光型、主题民宿型等多元特色发展(fāzhǎn)模式，全力(quánlì)推动农文旅融合发展。 “这是我们自己培育的白木耳，纯天然无污染(wúwūrǎn)，没有喷洒任何化肥农药，营养价值高。”走进北石窟驿景区，一场别开生面的农特产品(tèchǎnpǐn)展销活动吸引了众多游客的目光。主播李敏霞正通过直播带货(dàihuò)的方式(fāngshì)向网友介绍当地农特产品，并不时和游客交流互动。 “借助景区流量，我们的(de)农特产品销量也得以提升。”李敏霞说，农特产品进景区是一个不错的展销方式，可以充分(chōngfèn)释放当地农特产品的销售潜能，让(ràng)游客加深对镇原县的了解。 为(wèi)充分发挥景区带动作用，镇原县依托北石窟驿景区、翟池(díchí)风景区人流量大等优势，先后组织开展了“非遗进景区”、农特产品进景区等展销活动，镇原的香包、刺绣(cìxiù)、剪纸等非遗技艺得到游客广泛认可；屯字镇苹果、中原乡土鸡蛋、武沟乡土猪肉和(hé)临泾镇自酿的葡萄酒等众多农特产品也通过景点现场推销(tuīxiāo)与(yǔ)直播带货的方式进行销售，带动当地群众增收的同时也给景区增色添彩。 在太平镇金沟沟乡村旅游种养合作社的(de)草莓、蟠桃种植园里，每年草莓、蟠桃成熟的季节总会吸引周边(zhōubiān)游客沉浸(chénjìn)式体验采摘乐趣。“平时工作节奏比较快，周末带家人来(lái)体验一下农村的休闲慢生活，身心也能得到放松。”来自西峰的游客张先生说。 近年来，太平镇积极借鉴环县庄子峁等(děng)地农文旅融合发展先进经验，依托北(běi)石窟寺、蒲河和茹河两河交汇的区位优势及柳(liǔ)咀村(cūn)历史文化资源，大力发展农事体验、休闲度假、生态观光、民俗体验、石窟观赏等产业，积极探索打造农文旅融合特色村。 目前，太平镇以(yǐ)田园体验(tǐyàn)为主线，改造提升金沟沟乡村旅游(lǚyóu)种养合作社，种植奶油草莓、蟠桃等50亩。建成无土栽培(wútǔzāipéi)羊肚菌种植大棚，吸引游客参与农事体验、休闲采摘(cǎizhāi)，发展独具特色的农文旅项目。以文化娱乐为主线，改造提升北石窟驿景区沿街商铺(shāngpù)60间，打造民俗文化艺术品展馆1处、镇原老席私房菜馆1处、特色民宿1处，改建窑洞和农家小院(xiǎoyuàn)5户，展示传统技艺和乡土风情，实现特色文化、特色产业以及特色美食有机融合。 走进(zǒujìn)位于城关镇的高原妈妈刺绣坊，十几位绣娘正伏案飞针走线。“我们的刺绣作品主要销往浙江(zhèjiāng)、上海等城市，深受市场欢迎。”高原妈妈爱心发展中心负责人张敏说，把镇原县的传统刺绣技艺传承(chuánchéng)好，让更多居家妇女增收(zēngshōu)是发展“高原妈妈”的初心使命。 从“高原妈妈”的指尖飞花，到国际艺术馆的开馆揭牌，从剪纸艺术的匠心传承，到“剪云裳”的单品引爆……近年来，镇原县着力构建“活态(huótài)传承+创新转化”双轮驱动的非遗IP培育模式，研发出兼具传统技艺与现代审美的国潮文创产品30多种，推动传统技艺与时尚(shíshàng)设计(shèjì)、文创开发、文旅产业深度融合，向现代家居、服饰(fúshì)配饰(pèishì)等日常生活领域逐渐渗透(shèntòu)，尤其是将(jiāng)剪纸技艺与服装设计结合研发出“剪云裳”系列服饰，将剪纸纹样体现(tǐxiàn)在服装上，化作衣袂翩跹的当代叙事，真正让非物质文化遗产绽放出时代新彩。 为实现文化价值向经济(jīngjì)价值的转化，镇原县坚持以文化为墨，探索开展“我们的节日·端午”暨镇原县“非遗(fēiyí)进景区(jǐngqū)”新时代文明实践活动等，让文化元素转化为可(kě)感知、可参与的场景，实现了从“泛文化”到“地域文化IP”的转型，串联起自然与人文的珠链，吸引(xīyǐn)四方游客(yóukè)来到镇原探寻诗与远方。同时，推出一系列旅游优惠政策措施和沉浸式体验服务，不断丰富文旅业态，尤其是以端午节为契机，以传统民俗(mínsú)为载体，精心谋划了非遗研学、非遗walk、非遗快(yíkuài)闪、非遗美食汇等十多个文旅项目，策划举办了香包展销、古籍展览、书画交流和农文旅产品销售等系列特色(tèsè)活动，组织开展“丝路胜景·畅游镇原”文旅推介、窦凤琴专场戏曲音乐会、镇原书法大字展示、“百姓大舞台”文艺展演、女将巡城表演(biǎoyǎn)等文化活动，进一步引客留客，使文旅“流量”转变(zhuǎnbiàn)为发展“增量(zēngliàng)”。 据悉，目前，镇原县聚焦“以农为本、以文为魂、以旅为媒、以商(yǐshāng)为果”的(de)核心理念，打造农文旅(wénlǚ)融合发展特色村3个，开发自制辣椒酱、精品小杂粮(záliáng)、红梅杏等特色农产品50多种，培养粉丝千人以上(yǐshàng)直播账号89个，有效推动了农业产业提质、农民增收致富、乡村文旅繁荣。